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文娱产业迎来变革期 工业化发展“练内功”
更新时间:2019-06-13 18:34:27 点击数:197 来源:本站

  在有的从业者看来,答案是“寒冬”。以“阴阳合同”事件为节点,文娱产业的行情急转直下:影院上座率进一步下滑,下游日子越发难过;多家文娱公司股价一路飘绿,不少公司还出现了融资难的问题;中小型企业,则受困于补税自查,资金情况堪忧……此前几年间构筑起来的辉煌,似乎正在失色。

  但在另一部分从业者看来,今年的关键词却是“机遇”。越来越多好口碑的影片有机会脱颖而出,拿下高票房;圈层爆款不断涌现,新的商业模式开始兴起;过去几年资本的狂热开始降温,真正有实力的公司、项目越发受到重视……脱虚向实的过程中,行业正迈向新的格局。

  2018即将画上句点,在这总结、回望的时间里,我们究竟该以怎样的目光来审视这一年的变化?面对行业的新格局,从业者如何才能抓住机遇?行业洗牌过程中,又有哪些新势力将脱颖而出?为了解答这些问题、展望未来五到十年间行业的发展趋势,Sir电影联合毒眸,于12月20日在北京举办了主题为“大变局 新势力”的“Sir首届文娱大会暨毒舌之夜颁奖晚宴”。

  活动邀请到了合鲸资本创始合伙人霍中彦,乐创文娱董事长张昭,电视广播有限公司(TVB)副总经理杜之克,开心麻花总裁刘洪涛,坏猴子影业CEO王易冰,阿里影业高级副总裁&淘票票总裁、优酷电影负责人李捷,新丽传媒高级副总裁兼新丽电影总裁李宁,今日头条内容生态总经理洪绯,华谊兄弟电影公司副总经理柳庆庆,北京无限自在文化传媒股份有限公司董事长朱玮杰,博纳集团副总裁兼影投公司总经理黄巍,大地院线创始人兼执行董事方斌,后期保障部影视中心主任李学政,灵河文化创始人兼CEO白一骢,腾讯视频副总编辑黄杰等数十位资深业内人士,共同探讨了行业大变局下,涌现的新势力和存在的新机遇。

  2018年,中国文娱产业被纪录和惊喜充斥着:年度总票房成功突破585亿,并正向着600亿的大目标迈进;截至11月底,内地影院和银幕总数分别达到了10233块和59180块,均创造了新的历史纪录;剧综方面,涌现了《延禧攻略》《创造101》等一大批具有国民级热度的现象级作品……

  截至11月底,2018年影院的平均上座率、单银幕产出、单座收益、场均人次、场均收益等数据均创2014年以来最低值,平均上座率不足12.5%,大批影院陷入生存危机;多家文娱上市影企股价暴跌,尤其是“阴阳合同”事件后,不少老牌企业的市值甚至缩水了一半以上;除头部作品外,其他内容产品表现并不理想,已上映的电影中有超过70%的电影票房不足1500万。

  而伴随着市场危机所到来的,还有文娱行业融资困难、税收政策调整和自查等问题,为此有不少从业者纷纷预测2018年是过去五年以来文娱行业最艰难的一年,未来一段时间里或许会有大批的文娱企业关门倒闭。

  针对这些困境和变局,在活动主题演讲中,霍中彦指出:“文化产业之所以觉得体感温度很冷,是因为今年出现了‘政策的去杠杆化’,相关牌照发放有所收紧、税收政策也有变化,进而使得过去几年里推动行业高速发展的‘监管红利’消失了。过去因为中国没有行业协会,所以在市场繁荣的同时也出现了一些混乱,而更严格监管的出现,客观上加速和加剧了文化产业的规范与结构分层。”

  过去几年间,很多公司选择通过抄袭、侵权、低俗、刷量、造假等方式来谋求利益,在短期获益的同时也对行业造成了巨大的破坏,例如下游影院端劣质影院数量激增,大大影响观众观影体验。霍中彦相信,在新的行业形势下,这些让公司利润激增的“润滑剂”将会消失,取而代之的应该是三种价值——合规、盈利与责任的凸显。

  阿里影业灯塔平台联合Sir电影发布的《2018中国电影市场用户报告》指出,2018年淘票票8.8分以上的高分影片,在数量占比没有发生变化的情况下,票房占比从39%提升至71%;而与此同时,愿意和参与评分的数量也在提升,今年评分人数同比增长了86%;Sir电影创始人兼CEO何君在致辞演讲中也提及,毒舌小程序上的“毒舌好看指数”数据显示,2016年票房前十的国产片里有六部电影评分不足50分,但2018年却仅有一部,可见烂片在当下越来越难有生存空间了。

  与会嘉宾普遍认为,这些变化充分反映了观众正在变得成熟,想要靠“IP+明星”这种“低门槛”的产出模式来竞争已经很难了。可与此同时,李捷在上午的圆桌论坛中表示,“影视行业内容更新的速度,并赶不上用户成长的速度”,很多观影的和需求并没有被激发,这已经是行业面临的最大风险之一了。

  因此,与其说这个行业正在经历寒冬,不如说像几位论坛嘉宾所言,只是行业正常的波动和起伏;而经历了这轮起伏过后,整个行业也将向一个更理性的新常态发展,对于内容和规范的要求更高。打造了年度爆款《我不是药神》的坏猴子影业CEO王易冰就认为:“资本退潮之后,反而让行业看到更多优秀的创作者,让大家更加清晰应该和怎样的人合作。”

  霍中彦在演讲中说到:“预计2019年政策磨合期会大致结束,大家会更清楚应该怎么做,这才是真正意义上的‘监管红利’。经历了这一年多的变革后,‘低垂的果实’已被摘完,或许高处的更加甘甜。”

  在主题演讲环节,张昭提出,有关部门已经发布规划称未来两年内全国还将增长约2万块银幕。“如果这2万块银幕增长在一二线城市,可能对市场影响不大,但如果增长在四五线城市,就意味着极大的增量空间;目前我国的影院座位空置率高达87%,这同样是一块亟待填补的空间。”

  除此之外,受众群体所带来的红利也依然存在。例如据中国人口研究院的统计,到2023年全国新中产家庭数量将突破2亿,保守估算将有6亿的新中产人口。张昭认为,这意味着一块极大的亲子市场:“迪士尼就是从亲子市场开始起家的,美国很多小镇上的影院针对的也是这块市场,正是因为有这部分观众反复消费一些作品,才能诞生那么多超级IP。我们在影视作品创作时,还很少看到这块市场,这是值得思考的。”

  从业者究竟怎么抓住这“高处的果实”?霍中彦认为,当行业“从靠天吃饭到靠手艺吃饭,从人人赚钱到能者赚钱”,从业者想要在挑战中生存下来,就“不得不爬得更高一些”——换言之,提升自己的能力、踏实做好分内的工作才是关键。

  院线论坛嘉宾王征深有同感。他认为,寒冬和春天,其实都不重要。最重要的是,在新常态的状态下,对于影院来说,需要提高自身管理水平和管理能力,这是能不能快乐的过冬的关键一点。

  “对于我们做内容的来说,要做的就是去研究怎么创作艺术、艺术的创作规律是什么。我们看到新一代观众的收视习惯已经发生了变化,片方花了那么多钱去做营销,观众依然有各种各样的原因不去影院,也许未来会出现更方便更符合人性需求的观影方式”多部爆款电影出品方开心麻花影业总裁刘洪涛坚信,只要把内容做好,总是会能够吸引到观众的注意力。

  圆桌论坛嘉宾李宁同样认为,无论时代如何变化、面对的挑战多么大,好的内容永远不会被抛弃。“我觉得从业者千万不要跟风,不要看到《我不是药神》爆了,就拍一部《我不是医神》。内容从业者应该朝着自己的方向去奔跑,保持艺术的创新性和独特性。我觉得保持一个创新的心态、努力往前走,碰上一个爆款的可能性是比较大的。”

  营销方面,从业者同样相信,好的内容是创造一切的前提。朱玮杰在营销的主题论坛上表示:“营销是内容的标配,优质内容离不开营销;内容一定是先于营销存在的,我们要尊重内容,站在内容后做好服务。”

  但在发展内容的这个过程中,从业者必须认清行业发展的规律、保持耐心,切记不可以急于求成。刘洪涛进一步补充表示:“想要提升内容生产的能力,我觉得还有很长的路要走。所谓的‘寒冬’其实是对过去几年的盲目、不理智投资的修正,过去滥竽充数的人太容易找到机会了。如果整个行业每个环节每个人真的能够都踏踏实实做好自己的工作,整体的工业水平就会提高。”

  张昭提及,上世纪九十年代上半叶,美国独立制片占据着主流;但是到了下半叶时,各大制片厂都开始建立、发展自己的影视基地,才有了后来好莱坞超级的辉煌。“中国的电影的制作、生产,其实是需要非常非常强的工业化的制作基地,或者说数字化的制作基地,我们现在正面临着这样数字工业化升级的问题。等到中国能像好莱坞一样生产超级IP,四五线城市的市场下沉、填饱市场,春天就会真正到来。”

  正因如此,面对如今行业里越来越多公司开始意识到内容的重要性,并愿意在内容生产上下功夫,加之包括东方影都在内一些数字化的影视基地也正在快速发展当中,张昭笃定地表示:“2018年的确是过去五年里最难的一年,但我也相信2018年会是未来五年里最难的一年。2018年将是重启之年,未来会越来越好。”

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